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2005年 05月 24日
駅前で配ってる、あれ。ポケットティッシュ。果たして効果はあるのだろうか?
ネットを検索してみると、販促用ポケットティッシュ屋さんは意外にいっぱいある。個数にもよるが、原価はだいたいひとつ5円ほどか。 軽くシミュレーションしてみると・・ ポケットティッシュ:@5円×10,000個=50,000円 配布人件費:1分に2個配るとして、10,000個配るのに約83時間ほど 自給800円とすると 83時間×800円=66,400円 配布には、50,000+66,400=116,400円かかる 反応率の見積は商材によってもまちまちだろう。DMを送った場合の反応率が乱暴に1%程度とすると、ティッシュは無作為に配っているので半分の0.5%と仮定する。 コンバージョン:10,000×0.5%=50人 顧客獲得単価:116,400円÷50人=2,328円 利益が2,328円以上ならモトがとれたことになり、それ以下なら配らない方がよかったということになる。 ティッシュを配っている業種というと、消費者金融、パチンコ屋、コンタクト・レンズ・・・などか。ぱっと見、消費者金融、パチンコ屋なんかはモトがとれそうだ。とはいえ、配布人件費も反応率もかなり乱暴な仮定を置いているので、実際はどうなのかわからない。しかし、割とコストにうるさそうな業種が多いように思う。コストにうるさい業種がずっと配り続けているということは、それなりの効果があるということだろうか。 謎である。どなたかご存知の方は教えて欲しい。 マーケティング・ブログのランキング
by msm_w
| 2005-05-24 01:07
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